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為進(jìn)一步激發(fā)老字號創(chuàng)新活力，挖掘老字號消費(fèi)潛力，在這一次出臺《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》的基礎(chǔ)上，我們還將會同相關(guān)部門，出臺系列支持舉措，匯聚社會各方力量，進(jìn)一步提升老字號文化內(nèi)涵和供給品質(zhì)。特別是繼續(xù)舉辦“老字號嘉年華”活動，聚焦老字號品牌優(yōu)勢，統(tǒng)籌線上線下資源，打造“1+3+N”系列活動，也就是1場啟動儀式，3大主題活動，以及百余場特色活動，打造更多新消費(fèi)場景，讓消費(fèi)者既能買得好、吃得好、玩得好，也能體驗(yàn)到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的無窮魅力。

一是加強(qiáng)日常監(jiān)測管理。去年，我們聯(lián)合人民網(wǎng)、有關(guān)電商平臺和專業(yè)機(jī)構(gòu)，匯集相關(guān)政府部門、網(wǎng)絡(luò)輿情、企業(yè)銷售、消費(fèi)者評價等信息，初步建立了老字號大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺。我們將進(jìn)一步發(fā)揮監(jiān)測平臺作用，密切跟蹤企業(yè)經(jīng)營情況，實(shí)時監(jiān)測社會輿情反應(yīng)，對出現(xiàn)問題的及時預(yù)警，果斷采取措施，引導(dǎo)老字號健康發(fā)展。二是督促企業(yè)規(guī)范經(jīng)營。依法合規(guī)是中華老字號企業(yè)發(fā)展的底線。我們將根據(jù)相關(guān)部門行政處罰信息、企業(yè)違法失信信息、公眾反映的問題線索，及時督促企業(yè)規(guī)范經(jīng)營。對那些擾亂市場秩序的、造成社會不良影響的、列入經(jīng)營異常名錄的企業(yè)，該約談的約談，該整改的就必須整改。凡是越過了法律法規(guī)“紅線”的，該淘汰的就要堅(jiān)決淘汰掉。三是重點(diǎn)關(guān)注市場表現(xiàn)。中華老字號好不好，必須由人民說了算。我們將密切跟蹤企業(yè)市場表現(xiàn)，特別是消費(fèi)者評價，對社會反響不好的及時提醒，引導(dǎo)規(guī)范經(jīng)營。對那些嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者權(quán)益、不適應(yīng)市場發(fā)展需要的，都要堅(jiān)決調(diào)整出去。通過這樣的方式，讓每位消費(fèi)者都能參與到中華老字號的管理中來，也給真正受到人民群眾喜愛的品牌營造一個更好的發(fā)展環(huán)境。

2006年以來，商務(wù)部部署開展了中華老字號認(rèn)定工作，分兩批認(rèn)定了1128家中華老字號，社會反響總體良好。但是隨著形勢的變化，認(rèn)定條件、組織方式、管理體制等需要進(jìn)一步完善。為此，我們在此前基礎(chǔ)上，組織制定了新的《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》，概括起來有三個特點(diǎn)。 第一是形成部門聯(lián)合推動的工作合力。新的《管理辦法》由商務(wù)部會同文化和旅游部、市場監(jiān)管總局、國家文物局、國家知識產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合組織實(shí)施，將更好兼顧老字號的歷史價值和文化屬性，更有利于對老字號文化遺產(chǎn)、歷史網(wǎng)點(diǎn)、知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，形成保護(hù)和促進(jìn)老字號發(fā)展的合力。 第二個特點(diǎn)是將可持續(xù)發(fā)展擺在更突出的位置。相比此前要求中華老字號必須是創(chuàng)立在1956年以前，《管理辦法》調(diào)整為品牌創(chuàng)立時間在50年（含）以上。主要有兩個方面的考慮。一方面，根據(jù)企業(yè)發(fā)展規(guī)律，一般存續(xù)周期在20-30年，超過50年的就可以稱得上“長壽”，而且50年的設(shè)計(jì)也可以與此前的工作更好銜接。另外一方面，明確50年的“時限”，而非1956年這個“時點(diǎn)”，充分體現(xiàn)了動態(tài)可持續(xù)的工作原則?？梢灶A(yù)見，除了在歷史上家喻戶曉的這些老品牌，將來還會有很多大家現(xiàn)在耳熟能詳?shù)男缕放茣蔀橹腥A老字號，真正實(shí)現(xiàn)綿綿不絕，生生不息。 三是建立了“有進(jìn)有出”的動態(tài)管理機(jī)制。中華老字號的“榮譽(yù)”不是一勞永逸的，更不能躺在功勞簿上“擺資歷”“吃老本”。我們在繼續(xù)開展認(rèn)定的同時，也建立了動態(tài)調(diào)整的管理機(jī)制。我們將持續(xù)加強(qiáng)監(jiān)測跟蹤，加大管理力度，對于拒不履行相關(guān)義務(wù)、出現(xiàn)違法違規(guī)行為的，我們將分門別類采取約談?wù)摹和?quán)益、直至移出名錄的管理措施，來確保中華老字號“金字招牌”的成色。

一是建設(shè)“老字號協(xié)同創(chuàng)新中心”。把電商、金融、傳媒、高校、智庫等優(yōu)質(zhì)資源“聚起來”，為老字號創(chuàng)新發(fā)展賦資、賦能、賦智、賦力。 二是舉辦“老字號大講堂”。把專家、學(xué)者和老字號優(yōu)秀掌門人、傳承人等智囊“用起來”，一起為老字號發(fā)展想法子、找路子、出點(diǎn)子。 三是指導(dǎo)舉辦老字號文化創(chuàng)意大賽。調(diào)動創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、新銳設(shè)計(jì)師、在校學(xué)生等力量，創(chuàng)作更多符合年輕人消費(fèi)需求的新產(chǎn)品，推動老字號跨界、出圈。 四是組織開展探店打卡活動。組織知名專家、網(wǎng)紅主播、探店達(dá)人等進(jìn)行老字號打卡、暗訪，既要把好產(chǎn)品、好場景、好體驗(yàn)傳播出去，吸引消費(fèi)者種草、帶貨，也要給老字號做做體檢、挑挑毛病，督促企業(yè)整改提高。

（1）企業(yè)基本信息、股權(quán)結(jié)構(gòu)及近5年經(jīng)營情況；（2）品牌創(chuàng)立時間的證明材料；（3）老字號注冊商標(biāo)的權(quán)屬證明文件；（4）主營業(yè)務(wù)傳承脈絡(luò)清晰的證明材料；（5）品牌歷史價值和文化價值的介紹材料；（6）企業(yè)在設(shè)計(jì)研發(fā)、工藝技術(shù)、產(chǎn)品服務(wù)和經(jīng)營理念、營銷渠道、管理模式等方面創(chuàng)新發(fā)展的介紹材料；（7）企業(yè)文化的介紹材料和獲得榮譽(yù)的證明材料；（8）針對上述材料并經(jīng)法定代表人或負(fù)責(zé)人簽字的真實(shí)性承諾；（9）商務(wù)主管部門和相關(guān)部門認(rèn)為應(yīng)當(dāng)提交的其他相關(guān)材料。